gaetelo’s blog

Voila un petit rapport de recherche sur comment planifier son Son SEO-SEM sur baidu.com, le moteur de recherche prefere des chinois (selon les stats officielles de 2007, environ 70% l’utilisent contre environ 25% pour google). Voici ma petite idee de ce qu’il faut faire pour avoir un bon ciblage sur les moteurs:

1) La difference entre Google et Baidu

D’abord, la principale difference entre Baidu et Google viens du fait que chez baidu, les mots-cles qui se vendent aux encheres apparaissent dans les resultats principaux de la recherche et non dans la colonne de droite comme pour Google. Pour s’en rendre compte il suffit de taper un mot cle concurrentiel (en chinois) et de reperer les petits “推广” en dessous des premiers resultats. Il s’agit des resultats payants. Lorsque le lien est “百度快照” il s’agit d’un resultat naturel.

Contrairement a ce que je pensais au debut, cette strategie est efficace et assez bonne pour l’utilisateur lambda. Baidu a mis en place un systeme efficace de verification de la coherence de l’annonce et du mot cle avec le site cible. S’il decide qu’il n’y a qu’un lien tres faible entre le mot-cle et le cite cible, il sera automatiquement enleve des resultats de recherche.

Resultat: chez baidu, c’est la loi du marche, accompagnee d’interventionisme et de technique de ranking.

Chez google, c’est la technique de ranking suivie d’interventionisme, mais pas de loi du marche. (en tout cas sur les resultats principaux du centre de la page.)

Personellement, je trouve que le fait de mettre en avant la loi du marche pour des mots cles tres concurrentiels n’est pas si mal pour les utilisateurs, car cela permet de limiter fortement le spam.

Ex: cosmetiques (化妆品 en Chinois)

Sur google, le premier resultat est un site douteux et inconnu au bataillon (chengdecs.com) – qui a certainement le principal atout d’avoir a disposition un expert en moteurs de recherche. En comparaison, sur Baidu, pour la meme recherche, on tombe sur Lancome, qui a du payer pour apparaitre a cette position, mais qui n’en reste pas moins un resultat plus relevant pour cette recherche.

2) Strategie de recherche de mots cles, definir et approfondir le champs lexical

La premiere chose a faire pour etre bien place sur un moteur de recherche est de determiner le vocabulaire le plus representatif de notre site. Celui qu’utiliseraient sans doute les internautes pour rechercher un site comme le notre.

Pour arriver au champs lexical le plus complet et fourni – sans oublier de synonymes – on peut s’aider d’outils automatises disponible en ligne. Pour google, je ne presenterai pas ces outils, (il vous suffit de les chercher). Pour baidu, cette addresse sera bien utile:

http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php

Entrez votre mot cle (en chinois) et vous obtenez toute une serie de variations, ainsi que leur frequence de recherche quotidienne Chez Baidu.

3) Definir les mots-cles les plus recherches par les internautes (les 20/80)

C’est assez dur a obtenir chez google, mais vous pouvez toujours rechercher du cote des pages vues si vous avez un compte adwords. Le nombre de fois que votre pub a ete vue en un jour correspond a peu de choses pres au nombre de recherche sur ce mot cle. Un autre outil pratique est Google trends, meme s’il ne fournit que des comparaisons.

Chez baidu, il y a un moyen plus simple et plus precis: la page http://index.baidu.com

Entrez le mot cle recherche, le chiffre qui apparait sous 用户关注度 correspond a tres peu de choses au nombres de recherches pour ce mot cle.

[si le nombre de recherches quotidiennes est trop faible et que rien n’apparait, vous pouvez toujours taper un mot plus important appartenant au meme champs lexical, puis comparer la taille des barres du graphique fourni par le lien du (1).

4) Eviter la concurrence et trouver les mot-cles niches

Vous avez normalement une liste des mots-cles les plus recherches. Vous pouvez encore reduire cette liste en fonction de la concurrence payante. Vous pouvez tout simplement entrer ces mot cles sur baidu et reperer les liens “推广”, leur nombre indique la concurrence sur ce mot cle. Sinon, ce lien tres utile vous donne directement la liste des sites qui payent pour etre sur ce mot cle:

http://www2.baidu.com/inquire/price.php

Une video tres bien faite qui illustre tres bien les changements qui apparaissent grace a l’Internet et les evolutions recentes du web. A voir!

Qui n’a pas ete enerve par l’impossibilite d’ouvrir sa boite mail sur Yahoo, Gmail ou bien Hotmail…? Ou bien par le blocage recent de Flickr? Ou encore par l’impossibilite d’acceder a la wikipedia? ou bien aussi par l’impossibilite d’acceder au moindre lien “en Cache” de google? La liste est longue et je m’arrete la. La censure Internet Chinoise est la plus developpee au monde, avec des moyens impressionnants, tant humains que techniques. (On parlerait de plus de 20 000 personnes travaillant sur la Grande Muraille de l’Information chinoise)

Voici un petit article sur les methodes souvent utilisees pour bypasser la censure chinoise. Elles ne sont certainement pas toutes dans cet article et si vous en connaissez d’autres n’hesitez pas a les ajouter dans des commentaires!

L’idee basique etand d’eviter d’acceder directement au site a partir de Chine, mais de devier sa connection en passant par un intermediaire situe dans un pays non censure. (Cet intermediaire est appele proxy).

1) le proxy web:

par exemple le site www.anonymouse.org qui fonctionne encore aujourd’hui, permet d’entrer l’adresse d’un site inaccessible en Chine et d’y acceder par son inetermediaire en passant soit par l’Angleterre soit par l’Allemagne.

Ce type de site (proxy web) a l’avantage de la simplicite, (rien n’est a installer), mais le desavantage certain qu’a partir du moment ou il devient populaire, il est facilement repere et bloque a son tour. Il est aussi relativement lent et n’accepte pas les fichiers de grosse taille ainsi que souvent les connections avec mot de passe, par exemple pour aller verifier sa boite email.

Il ne reste plus alors qu’a en retrouver un autre.

2) L’anonymisation du traffic par le logiciel peer to peer TOR:

Ce logiciel est la reference en matiere d’anonymisation du traffic. C’est un logiciel peer-to-peer, qui fonctionne par la collaboration de tous ses membres. Le traffic est redirige aleatoirement et de maniere anonyme a travers tous le reseau des utilisateur de TOR. Ce qui fait que lorsqu’on surfe le web, on se fait passer aleatoirement par un autre utilisateur de ce reseau.

Le premier avantage est que ce moyen est quasi impossible a bloquer, car il faudrait bloquer tous ses membres a la fois pour le rendre inefficace. (c’est le principe du peer-to-peer: quand il n’y a plus de centre, c’est beaucoup plus delicat a controler).

C’est ce point particulier qui fait de TOR le SEUL moyen perenne de bypasser le firewall: il etait possible d’utiliser TOR il y a 3 ans et il est toujours possible de l’utiliser actuellement, ce qui n’est pas le cas de toutes les autres solutions (proxys et plugins).

Le second avantage est la qualite de l’anonymisation qui est bien plus forte que celle d’un proxy standard. Contrairement a l’utilisation d’un proxy, il est tres difficile de prouver que l’on a accede a un site. Il permet aussi d’anonymiser d’autres logiciels se connectant a l’internet, comme les Conversations sur MSN, Gmail et QQ. (pour cela lire en details les instructions sur le site

Tor est donc le moyen le plus perenne et le plus anonyme actuellement disponible. Son principal probleme reste cependant la vitesse… tres lente. ( a cause du fait que la connection doit etre encryptee et reroutee par de multiples utilisateurs). L’installation est aussi un point negatif. En suivant les instructions ce n’est pas bien complique, mais ce n’est pas immediat non plus.

N’hesitez pas a aller voir sur http://tor.eff.org pour telecharger ce logiciel l’installer et apprendre a l’utiliser.

3) Les plugins du navigateur FireFox:

Les plus recents se trouvent du cote des plugins du navigateur web Firefox. Tres faciles a utiliser, ils sont efficaces et rapides mais sont souvent destines a un ou quelques sites precis (ex: flickr access, ci dessous).

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/4286 par exemple donne de bons resultats pour flickr (assez rapide).

4) Les sites aggregateurs de contenu:

Un peu comme des proxys, ces sites reprennent tout ou partie du contenu d’autres sites. Comme ces sites sont souvent moins connus que les originaux, ils sont souvent bloques bien apres.

Le site http://www.answers.com est aussi un moyen utile d’acceder au contenu de la wikipedia, car il tire une partie de ses resultats de ce site.

Les sites qui recuperent par RSS le contenu d’autres sites sont aussi un bon moyen d’acceder a un contenu inaccessible directement.

Le service pipes.yahoo.com est un outil genial pour creer votre contenu a partir du contenu des sites de votre choix. Il est cependant assez delicat a maitriser et meriterait un article a lui seul.

Pour finir, hormis peut etre TOR, les sites presentes dans cet article sont amenes eux aussi a etre bloques, donc la seule solution est de trouver les nouvelles solutions existantes sur google.com, en utilisant les concepts de cet article.
Attention aussi: en cherchant en anglais sur google.com a partir de Chine, les resultats ne sont pas complets (car il y a moins de contenu anglophone), il faut explicitement cliquer sur le lien “google in english” pour etre certain de chercher a partir de la version internationale du site. La difference de contenu et de quantite des resultats est flagrante.

Impossible de ne pas mentionner QQ quand on parle de l’Internet Chinois. La messagerie Instantanee Chinoise bien connue par son logo en forme de petit penguin (qui a vole la vedette a Linux en Chine) detient plus de 70% du marche, suivi de de loin par MSN-messenger.

Il faut bien dire que les chinois ont adoptes le “chat”sur internet presque aussi vite que le telephone mobile. C’est l’un des pays avec le plus fort taux d’utilisation. Il est autorise et tres utilise dans la plupart des entreprises, a presque tous les niveaux. Alors qu’en Europe, on tente de traquer les chatteurs, ou de bloquer l’access a MSN et autres messageries instantanees, ici tout le monde les utilisent quelque soit le niveau. En Chine, la messagerie instantanee est un moyen de communication tres pratique, peu couteux et qui permet de facilement organiser et utiliser au mieux son reseau (ses “GuanXi”).

Alors qu je n’avais pas le droit d’utiliser MSN au bureau en France, je me suis retrouve avec plus de 150 contacts msn (quasiment tous chinois) au bout de deux ans! Generalement cela se passe de la facon suivante:

1) presentation et salutations

2) echange poli de cartes de visite

3) Puis, le chinois me demande: t’as QQ?

je reponds: non, pas encore…

lui: alors t’as MSN?

moi: ben oui…

4) griffonage au bic de l’adresse MSN de chacun sur les cartes de visites

Puis la plupart des echanges se feront par chat, jusqu’a des etapes avancees de negociations importantes…

Tencent, la societe qui gere QQ est tellement connue, qu’elle a donnee le nom a une voiture du meme nom: la QQ est la nouvelle 2cv chionise, une petite 4 place a un prix defiant toute concurrence.

Pour donner une idee de la taille de lentreprise, qq.com, le site portail de la meme societe se classe entre le 6eme et le 9eme rang mondial. [voir le classement mondials des sites les plus visites sur alexa.com]